MR habille Le Dix de Balenciaga

Balenciaga a sollicité MR pour participer à la mise au point de sa nouvelle ligne de parfums. Il s'agissait d'habiller le flacon de Le Dix, fragrance emblématique de la collection. Cristóbal Balenciaga lui avait donné le nom de son adresse mythique : 10 avenue George V. Une étiquette noire, vieillie, patinée par le temps. L’ensemble du développement cherchera à révéler le patrimoine de la marque, l’archive retrouvée et revisitée de modernité.

MR Mock-Up Lab a été de tous les essais, conseils techniques et recommandations pour développer les outillages nécessaires, trouver le bon dosage couleur, tester les effets de patines et de manques recherchés.

De l’étiquette à l’étui, en passant par tout le déploiement cartonné, les équipes MR ont vibré tout au long du développement. Elles ont  travaillé main dans la main avec les équipes Parfum pour trouver la juste mesure sur l’ensemble des possibilités du mix produit, pour suggérer la trace du temps, jamais l’usure pour : un effet de vieillissement via une quadri très légère pour apporter du vécu à la teinte blanche du papier et quelques micro-taches triées sur le volet; des essais papier tout en finesse qui ont abouti à un papier grain cuir à la texture incomparable; une dorure bronze issue d’une recherche qui a mené à une référence de Kurz; des tests d’outils volontairement imparfaits pour reproduire l’effet d’une dorure patinée, grignotée par le temps.

Et ce coffret est un rembordé sans colle avec une carcasse wrappée de pied en cape sans colle. Toute la structure présente une épaisseur de 7mm donnant cet aspect bien différent des coffrets plus classiques. Au-delà du design de cloche, le coffret propose un socle podium, qui maintient le flacon. Une recherche de valeur perçue et de durabilité sans compromis.