Verpack revisite l'étui de Mademoiselle Rochas
Le groupe Verpack a mené une réflexion autour du décor pailleté de l'étui de Mademoiselle de Rochas dont l’impact sur l’environnement soulevait un questionnement.
Créa & Conception
- Par Martine DELEFOSSE
Admiré pour son élégance et son décor pailleté, l'étui de Mademoiselle Rochas adopte pour sa campagne annuelle une version plus respectueuse de l'environnement.
Destiné à recevoir l’eau de parfum Mademoiselle de Rochas en 50 ml et son mini en 4,5 ml, tous deux maintenus par une cale carton, cet étui promotionnel souligne le positionnement de la marque pour une approche plus durable.
Dans le cadre d’une collaboration partenariale avec la marque, le groupe Verpack a mené une réflexion autour de ce décor pailleté dont l’impact sur l’environnement soulevait un questionnement. La solution proposée via le site de Tours a été d’utiliser un vernis sérigraphique contenant des paillettes compostables et biodégradables, donc sans conflit avec le processus de recyclage.
Dans cet exercice, les équipes Verpack ont su se démarquer auprès du groupe Interparfums par une recherche de solutions centrée sur la pierre d’achoppement qu’était le décor. Ainsi, ce coffret conserve-t-il ses codes premium tout en adoptant un positionnement vertueux, en ligne avec les objectifs RSE de la marque.
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