Le poids de l'impact environnemental auprès des consommateurs

Alors que le développement durable continue de façonner les habitudes d'achat, une nouvelle enquête paneuropéenne réalisée par Perspectus Global – commandée par les principaux producteurs de carton recyclé – a interrogé 6 149 consommateurs en France, en Allemagne, en Italie, en Pologne, en Espagne et au Royaume-Uni. Elle révèle que 66 % des consommateurs prennent désormais en compte l'impact environnemental des emballages lorsqu'ils décident de leurs achats.

91 % les remarquent et 43 % y prêtent une attention régulière. Sur l’année écoulée, 45 % ont choisi une marque pour son emballage (59 % chez les 18-29 ans). La durabilité est importante pour 75 % des Européens, surtout les moins de 44 ans (77 %), et plus de la moitié associent spontanément ce sujet aux emballages et au recyclage.

Les erreurs d’emballage ont aussi des conséquences : 53 % des 18-29 ans ont déjà abandonné une marque pour cette raison et 38 % ont cessé d’acheter un produit. La facilité de recyclage (56 %) et la durabilité (52 %) comptent bien plus que le design (18 %). À choix égal, le carton recyclé est préféré : 69 % le privilégient au carton vierge et 80 % estiment que son utilisation rend une marque plus responsable. Malgré ces attentes, seuls 54 % disent comprendre la différence entre carton recyclé et vierge, preuve qu’un effort d’information reste nécessaire.