Les marchés européens de l'emballage en difficulté

L'industrie européenne des produits forestiers est confrontée à des tensions croissantes, la surcapacité structurelle, la faiblesse de la demande et la hausse des coûts redessinant les conditions du marché. Cette situation a été mise en lumière lors de la conférence Fastmarkets European Forest Products 2026 , qui a réuni à Barcelone les acteurs clés du secteur pour analyser les perspectives d'avenir.

Un thème central de la conférence a été la surcapacité persistante en Europe. Les représentants de l'industrie ont souligné que le déséquilibre entre l'offre et la demande est structurel et non temporaire. Parallèlement, les importations de produits à bas prix augmentent, ce qui fragilise davantage la compétitivité. L’Europe s’est traditionnellement appuyée sur les exportations pour absorber les excédents de production, mais cette stratégie devient de plus en plus difficile à maintenir.

Un autre sujet clé était le passage des emballages plastiques aux emballages à base de fibres. Bien qu’il s’agisse encore d’une tendance à long terme, le rythme de cette transition ralentit. L'adoption de ces technologies est freinée par des coûts plus élevés et des contraintes techniques. La durabilité reste importante, mais les consommateurs ne sont plus disposés à payer un prix plus élevé.

Les intervenants ont exprimé à plusieurs reprises leurs inquiétudes quant au rythme et à la complexité de la réglementation européenne, la qualifiant de difficile à mettre en œuvre dans la pratique. L'absence de normes harmonisées entre les pays engendre des difficultés supplémentaires. Dans le même temps, les tensions géopolitiques influencent de plus en plus le marché.

La demande de papier et d'emballages s'est également révélée plus faible que prévu. Pendant la pandémie, la consommation avait fortement augmenté, mais cette hausse n'avait été que temporaire.

Face à l'inflation, les consommateurs se sont tournés vers des produits moins chers, souvent emballés dans du plastique. Parallèlement, la croissance du commerce électronique n'a pas atteint les objectifs initialement prévus. Certains marchés, comme l'Espagne, l'Italie et la Pologne, ont retrouvé leur niveau d'avant la pandémie. D'autres, tels que le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne, restent en deçà.