La durabilité d'un emballage influence la décision d'achat

Selon une étude menée par l’organisation Pro Carton auprès de plus de 5 000 consommateurs en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni, la durabilité de l’emballage influence de plus en plus les décisions d’achat en Europe. Plus de la moitié des consommateurs (53 %) déclarent avoir déjà changé de marque en raison d’un emballage jugé non recyclable, signe que l’impact environnemental est désormais un critère important.

L’étude montre toutefois que les préoccupations économiques restent dominantes : 78 % des Européens indiquent que le coût de la vie est devenu plus préoccupant au cours de l’année écoulée. Malgré ces contraintes, 56 % affirment que vivre de manière durable est devenu plus important pour eux.

Cependant, le prix reste un facteur déterminant : 73 % des consommateurs ne choisissent des produits durables que si leur prix est équivalent aux alternatives classiques, et seuls 27 % sont prêts à payer plus cher. Même parmi les jeunes, 67 % déclarent ne pas pouvoir se permettre un surcoût pour des options plus écologiques.

L’emballage devient ainsi un élément clé du choix des produits : 53 % des consommateurs prennent en compte son impact climatique et 64 % considèrent la recyclabilité comme leur critère principal. Parallèlement, les comportements évoluent : 59 % disent recycler davantage et 38 % réduisent leur consommation de produits emballés dans du plastique.

Enfin, les matériaux à base de fibres gagnent la confiance du public. Le carton est désormais perçu comme le matériau le plus recyclable : 84 % des Européens le préfèrent au plastique pour un même produit, et 87 % estiment qu’il est effectivement recyclé. Un emballage durable renforce aussi la confiance dans les marques, pour 66 % des consommateurs, faisant de l’emballage un levier stratégique pour la fidélisation et la transition vers une économie circulaire.