Diageo teste la bouteille papier pour son Baileys

Diageo, le fabricant du whisky écossais Johnnie Walker, de la tequila Don Julio et de la Guinness, a annoncé son intention de tester un emballage en papier pour Baileys, la liqueur de crème irlandaise.

En partenariat avec PA Consulting, dans le cadre du projet Bottle Collective avec PA et PulPac, Diageo teste une bouteille en fibre moulée sèche composée à 90 % de papier, avec une fine doublure en plastique et un opercule.

La bouteille est conçue pour être recyclée dans les flux de papier standard et n'exige pas du consommateur qu'il sépare la doublure plastique de la bouteille en papier lorsqu'il s'en débarrasse. L'essai de 2 000 bouteilles auprès des consommateurs portera sur Baileys, the Original Irish Cream Liqueur, en format mini (80 ml) au Time Out Festival de Barcelone, en Espagne, du 25 au 26 mai.

Il s'agit du premier essai de Diageo auprès des consommateurs avec des bouteilles en papier. Il s'agira de tester la manière dont les bouteilles voyagent du site de remplissage en Irlande jusqu'à Barcelone, ainsi que la manière dont les consommateurs interagissent avec le matériau, et comment ils comprennent les caractéristiques de durabilité de la bouteille en papier.